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服裝市場調查企劃提綱
作者：佚名 時間：2003-5-15 字體：[大] [中] [小]
一.調查目的:
1.準確分析同類服裝市場狀況和市場“空白點”；
2.科學定位服裝的目標市場和消費領先群體；
3.為服裝廣告策劃和實施提供廣告媒體、時間進度、訴求對象、訴求主題提供準確、科學的依據(jù)。
二.調查內容:
1.現(xiàn)有同類服裝的市場狀況：品牌、價格、銷售渠道、市場占有率（購買率）；
2.現(xiàn)有同類服裝消費者構成：職業(yè)、教育、年齡、性別、生活習慣等；
3.現(xiàn)有同類服裝廣告狀況：廣告定位、廣告主題、廣告對象、廣告策略等；
4.同類專賣店銷售情況：購物習慣、動機、需求特點、消費者構成等
5.其他相關輔助信息。
三.調查范圍：
重慶市近郊各個區(qū)的家庭、重點消費者、銷售網點（含專賣店）等
四.調查樣本:
在調查范圍中抽�。常埃埃担埃皞�家庭、重點消費者和銷售網點，成功率為95％。
五.調查方法:
入戶和街訪相結合、抽樣與重點調查相結合、問卷法與觀察法相結合的綜合調查方法。
六.調查組織計劃:
問卷設計、人員培訓、試調查、抽樣、問卷制作、調查實施、質量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理和報告撰寫等。
六.調查時間進度計劃：
三周半：
設計調查表和試調查 一周
實施調查 一周
數(shù)據(jù)處理與報告撰寫 一周
機動時間: 半周
七.經費預算:
市場調查報價表 單位:人民幣元
序號 項 目 計費標準 費用額 備 注
1 調查問卷表設計 1500元
2 抽樣費 2元/戶
3 初步試調查費 20元/戶 3％
4 調查問卷表制作費 1元/份
5 調查人工費 15元/戶 以入戶計
6 調查員交通誤餐費 5元/戶 以入戶計
7 禮品費 5元/戶 可不設
8 質量監(jiān)督控制費 15元/戶 抽15％
9 問卷數(shù)據(jù)處理費 800元
10 報告撰寫制作費 5000元
11 合 計 元
注：表中第５、６項費用因入戶、街訪和銷售網點不同的對象，
計費標準不同，其中“街訪”兩項費用總計為：8元/戶，“銷售
網點”兩項費用總計為：50元/戶。
重慶工業(yè)管理學院
新視野公眾意向調查研究所